鐢风cba璧涚▼ :網易“反套路”,支付寶玩rap,百度搜索助力,這波借勢營銷夠“燃”!

cba广东队赛程 www.axwwg.com  更新時間:2020-03-02 16:30:00   作者:佚名   我要評論(0)


聲明:本文來自于微信公眾號 饅頭商學院(ID:mantousxy),作者:韓俊杰、ALLUL,授權吾愛源碼轉載發布。因為疫情,不少朋

聲明:本文來自于微信公眾號 饅頭商學院(ID:mantousxy),作者:韓俊杰、ALLUL,授權吾愛源碼轉載發布。

因為疫情,不少朋友被困家中。

在家我們也沒閑著,從最初的忙吃忙喝,忙著打游戲,刷視頻,到如今忙著沒日沒夜的在線辦公。我們真的太南了!

網易嚴選2

在這場疫情中,許多公司也沒閑著,不僅捐款、捐物、捐技術支援一線,同時一波或逗比或暖心的營銷活動,也獲得不少網友的點贊。

網易

別看這個廣告了!

“還是別看這個廣告了!” 如果這段時間,走在杭州銀泰中心商場附近冷清的大街上,你可能會在商場外墻或者公交車站的廣告牌位,看到這幾個大字。

        

廣告牌上沒有美女帥哥“搔首弄姿”,沒有任何產品的相關信息,只有純文字版的幾行字。沒錯,這是最近網易嚴選在杭州商圈投放的一組公益廣告。

簡約的幾個大字,成功勾起了消費者的好奇心?;褂薪瓷舳?

你不讓我看,我非得看。

接著往下讀,人們才發現,這原來是網易嚴選2.23—2. 29 的促銷廣告,現在臨時換掉了。

這樣滿足了大家的好奇心,也讓一批更加好奇的寶寶們拿起手機去搜索,究竟是搞了啥促銷活動。

交代了自己打廣告的事后,網易緊接著溫馨提示道,建議您少在公共場所聚集,別在廣告前停留太久。這句機智而又溫馨的話,不禁讓人為網易的小機靈噗嗤一笑,也看到了網易的社會責任感。

最后一句“在家用心生活,等春來”文藝又暖心的話,則真正戳到了大眾的心坎里,道出了人們心中共同的期盼,收獲不少路人的好感,讓人感受到網易的品牌溫度。

這波反套路的暖心營銷,也讓網易嚴選所受關注從線下延伸到線上,在網絡和社交媒體上引起了熱議。

其中微博熱搜話題#勸你別看的廣告#在不到一天的時間內,就收獲 2000 多萬的閱讀量,引發諸多大V和媒體的轉發。

正話反說勾起好奇心,耿直標明自己是促銷廣告,溫情提示人們警惕疫情,最后“等春來”讓主題升華。

夠機智、夠坦蕩、夠溫暖!都說網易會玩,名不虛傳。

支付寶

就是為了讓你安心

溫暖的不止網易。

隨著復工潮的來臨,出行路上怎么做好防護,成了不少網友關心的問題。別急,聽完這首《安心出行》rap,就能立馬吃下一粒定心丸。


來源:B站UP主支付寶

這是支付寶攜手海南交警賀警官,創作的一首輕科普rap。

相比一些煽情的品牌視頻,支付寶這首rap零煽情,踩準復工主線,直擊廣大上班族最關系的問題,朗朗上口的歌詞配上清新明快的旋律,把大家對出行的擔憂,用rap的有趣方式做出了解答。

一個被交警職務”耽誤“的rapper,親身上陣,示范防護細節,并攜手家人親情出鏡,充滿了新鮮感和信任感,緩解了大家的出行焦慮,在這個非常時期傳遞了愉悅和積極的正能量。

洗腦、有趣、又實用,被不少交警媒體平臺點贊。隨后這個BGM在抖音被各種使用,不少大號又再次進行了創作,很快便在全網覆蓋傳播。

重點是支付寶將自己產品的使用場景在視頻中重現。

比如無接觸掃碼公交出行、哈羅單車每天消毒、無感支付等,畫面配上簡單明了的歌詞,無限“洗腦”,在大眾心中不斷進行強化,形成安心出行的認知。實用且有趣,讓人忍不住想要轉發一波。

值得一提的是,這次的rap是支付寶整個“安心”系列的一部分,支付寶還出了一系列的海報:“無接觸 安心經營”、“無接觸 安心辦事”、“無接觸 安心買菜”等從各個生活層面給大眾傳遞“安心”的正向內容。

       

百度

別怕,總有人在努力給出答案

不斷傳遞正能量的還有百度。

近日百度發布了一個視頻《別怕,總有人在努力給出答案》,帶我們回到疫情的開端:一開始大家都在焦急的發問,接著我們看到了一個個平凡的人與疫情抗爭的畫面,問題有了答案,致敬那些在努力給出答案的人。


百度的這一個品牌視頻,從文案到畫面的呈現都非常貼合自身的品牌特性,從百度問題的檢索框中去體現大眾在這場疫情中的情緒變化:一開始是擔憂,不了解,滿是疑問句的搜索;

后來是戰“疫”中充滿正能量的事件、有效措施與成果,以及 2 月 6 日起,“武漢加油”的搜索熱度超過了“武漢疫情”這一細節;

       

再到“疫情最后一名患者出院”的搜索,視頻中的每一個文字,與每一幀畫面,都讓我們更堅信,那個能夠溫暖相擁的春天即將到來。

        

最后百度還做了一個細節,上百度搜索“武漢疫情”,那個你熟悉的“百度一下”按鈕,會變為“武漢加油”。

這一細節能觸發去百度的搜索行為,更重要的是要表達每一個問題,每一次搜索,都是一份溫暖的力量。

       

騰訊音樂人×京東物流

用歌詞“快遞”愛與力量

向在疫情中堅守崗位的人致敬的還有騰訊和京東。

因為疫情,很多商場和超市都暫時停業,大家盡可能的少出門,疫情才能更快得到控制,期間快遞和外賣可以說支撐起社會大眾的日常生活。

騰訊音樂人攜手京東物流創新推出歌詞快遞盒,將優質原創抗疫歌曲的精選歌詞印制在快遞盒上。

一方面表達了對各行各業涌現出的無數“逆行者”致敬,是他們義無反顧、堅守崗位,保障著城市的正常運行。

一方面依托京東物流寄往千家萬戶,用歌詞傳遞信念,用音樂“快遞”愛與力量。

品牌之間的聯動,放大了事件的價值,獲得了更為廣泛的傳播,可謂雙贏。

新世相

建立一次隔離中的連接

愛與力量,也需要通過我們每一個普通人去傳遞。建立連接,讓人與人站在一起,在此時此刻尤其有意義。

最近,新世相聯合中國日報新媒體一起,發起了「晚安短信湖北計劃」,請身邊的湖北人,與全國陌生人交換晚安,為湖北人以及疫情期間的全國人民,建立一次隔離中的連接。

來自湖北的三位明星藝人朱一龍,袁姍姍,賈玲也加入其中,擔任了這次活動的晚安大使,通過自身的明星影響力,讓更多身在湖北的人能夠參與進來。

從 2018 年底開始,新世相多次發起「晚安短信計劃」,以溫情的洞察和極低的參與門檻,建立起更多人之間的溫暖連接。

這種活動形式一開始就抓住了當下容易產生孤獨感的都市人群。無論這一天是糟糕透了還是精彩極了,在即將消弭的時候收到一句“晚安”,大抵就是給腳步匆忙的城市人最暖心的善意了。

這樣的活動充滿神秘且能獲取安慰,以此能夠吸引一大波精準用戶,同時在信息交換中獲取了大量用戶故事,也能為平臺的內容產出提供素材。

這一次的活動,新世相希望湖北地區的朋友們通過講述,讓大家知道這些城市不只有疫情新聞,也有故事,有可愛和勇敢的人。

某種程度上也是一種更大范圍的積極心理疏導,用行動建立彼此感知,一起分享力量,守望相助。

抖音、快手

在家也可以“云蹦迪”、看音樂會

溫情讓我們守望,但是憋久的壓力也需要釋放。

疫情讓許多線下的娛樂門店關閉,一些酒吧、夜店,將線下舞臺挪到直播間,選擇線上演出,并在直播間里和網友互動,一起“云蹦迪”。

上海酒吧TAXX抖音 4 小時收入 70 多萬;夜店One Third5 小時獲得近 200 萬的打賞 ;一個又一個“云蹦迪”賺錢的神話在短視頻平臺誕生。

而這些打賞收入,酒吧夜店也選擇全部捐給武漢。

除了那些常去線下去蹦迪的“老炮兒”,許多在線下沒蹦過迪的路人網友,也因為好奇相繼涌進直播間觀看,并在直播間的評論區,各種“燥”起來,從精神上釋放了自己的情緒和壓力。

為方便搖頭青年們“云蹦迪”,抖音專門開辟了“solo模式云蹦迪”專區,快手同樣也發起了“不如云蹦迪”直播活動。

“云蹦迪”因為其新穎特殊性在這段時間也引起了大眾和媒體的關注,諸多媒體相繼報道,作為承載這些活動的抖音、快手等短視頻平臺,也借勢宣傳了一波自己開展的“云蹦迪”活動。

而快手也借助云蹦迪的活動,和明星們合作,順勢發起了“云音樂節”活動。

比如最近兩天,出道 13 年的“雨神”蕭敬騰老師,就在快手舉辦了自己第一次線上音樂會。直播間里,他連唱了《寂寞還是你》《善男信女》《城里的月光》等 8 首歌曲。

不僅唱歌,蕭敬騰還和歌迷們進行多種形式的互動,嘮家常,講自己小時候拿刀刮自己美人尖的故事,給粉絲們唱生日歌,和一線抗疫的醫護人員連麥……

整個直播活動內容豐富多彩,蕭老師操作嫻熟,讓人懷疑他是不是經??純焓擲咸鬧輩?。

借助抖音、快手等短視頻直播平臺的優勢,線下文娛業完成了娛樂學習場景的線上轉移。

這一系列豐富多彩的云活動,既在一定程度上滿足了人們的娛樂需求,也滿足了人們的精神文化需求,沒準在疫情結束之后,還會長線延續下去。

釘釘

你們都是我爸爸!

人們的娛樂文化需求需要滿足,企業的工作需求同樣也不例外。

因為許多企業選擇在家辦公,一些線上辦公軟件也因此在這段時間聲名鵲起。而在這其中,名聲最響的要數釘釘。

不過讓釘釘揚名的,可不是因為它辦公軟件的身份。這次的成名,要歸功于小學生們對它的“熱捧”。

為響應“??尾煌QА鋇暮耪?,在多地教育部門的要求下, 1200 多萬學生通過釘釘上網課。

好不容易逮著時間可以吃喝玩樂,讓學習,小朋友們自然不情愿。于是“怒火中燒”的小學生就紛紛沖進手機的應用商店,為釘釘打出了無數個一星,并留下了各種令人拍案叫絕的“好評”。

在小學生們成功的狙擊下,釘釘的評分,以每日肉眼可見的速度, 5 天之內,從最初的4. 9 分跌倒了1. 3 分。不能任由這些小朋友們胡來啊,于是釘釘的公關團隊全網出動,浩浩蕩蕩,到處認慫。

先是在微博發布了一個圖片認慫,告訴大家,我知道你們只是不愛上課,但別傷害我,拜托拜托。

這條認慫微博發出后,引起了眾多網友和媒體的圍觀。不過,這一波攻勢顯然并沒有獲得小學生們的“原諒”,一星差評的勢頭并不見減輕。

這真是叫天天不應,叫地地不靈啊,得,那就叫爸爸吧!

于是,釘釘在B站和微博同時上線視頻《釘釘本釘,在線求饒》。在 1 分 45 秒的視頻里,釘釘自比 5 歲孩童,狂喊小學生爸爸,求五星一次請付清。

這條鬼畜視頻在網絡迅速傳播,其中微博播放量 1266 萬次,在B站播放 900 萬次,關于釘釘的相關熱門話題也在 2 月中旬頻繁沖上微博熱搜。

靠著這個“自黑”的,釘釘火了,現在全網都知道, 釘釘認了無數個爸爸。

一系列認慫、求饒、自黑的操作,讓釘釘成功在網絡立起了自己調皮可愛,又有些可憐的小孩人設。

不僅讓網友們覺得風趣幽默,甚至主動為其刷好評,也讓很多即使是不用辦公軟件的人也知道了釘釘,認識了阿里家族的許多成員。

釘釘的這次出道,可謂一路伴隨著小朋友的“板磚”和網友們的笑聲。

老鄉雞

寧虧 5 億,也要讓員工有飯吃,有班上!

有人靠小朋友“出道”,也有人自己親自上陣。

2 月初,一家快餐知名企業老鄉雞創始人手撕員工聯名信的視頻在社交媒體上刷屏。

視頻中,束從軒表示現在“太難了,老鐵,最近壓力很大……” ,緊接著,束從軒手撕老鄉雞員工的“減薪”聯名信,并霸氣表態“寧虧 5 億、賣房賣車,也要讓1. 6 萬員工有飯吃、有班上”。

束從軒的視頻走紅,為我們貢獻了一個相當優秀的公關傳播范例。

和傳統的那種公關稿模式不一樣,老束這次親自出鏡。

沒有考究的燈光和拍攝設備,老束坐在家中自己錄了一段vlog視頻。就像嘮家常一樣,讓人感覺不像是一個高高在上的老板,而是一個身邊的普通人。

這種個人化的風格,拉近了和公眾的距離,讓人感到十分親切。

而手撕聯名信的霸氣之舉,則是整個視頻的高潮部分。在一些企業不得已裁員降薪的情況下,老束這種反差舉動即感動自己的員工感動,也極大收獲了路人的好感,表現了一個企業家的責任擔當。

最后,老束顯然對網絡非常熟悉,一嘴的網言網語,“我太難了老鐵,寶藏男孩,寶藏女孩,奧利給”等互聯網梗和段子頻出,讓人看到了一個接地氣,有趣的老板。這種話語體系,非常適合在互聯網傳播。

也許很多人并不知道老鄉雞,但是通過這次視頻,相信更多人都知道了這個餐飲品牌,認識了這個會說“奧利給”的中年大叔。

總結

網易“反套路”,支付寶玩rap,百度溫情助力,抖音快手開展云活動,釘釘叫爸爸,老鄉雞大呼奧利給……從這些品牌我們可以看到,商業并非是冰冷的、僵硬的,而是可以溫暖、有趣、有燃點的。

在這個時候做營銷,盈利并不是主要目的,樹立良好的品牌形象才是最重要的。

恰到好處地契合當下人們的心理狀態和輿論環境,主動承擔自己的社會責任,傳遞品牌的溫度,收獲大眾的好感。相信在疫情好轉之后,有溫度的品牌也會迎來新一輪的爆發。

就像網易所說,現在,讓我們所有人,用心生活。春天,馬上就要來了!

注:“本文轉自公眾號“饅頭商學院”,匯集來自騰訊、網易、阿里等公司大牛分享的產品、運營、營銷以及職場成長干貨。關注饅頭商學院,與100W互聯網人一起學習、成長?!?/p>

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